改革開放以來，我國制造業整體質量水平逐步提升，對消費的穩定增長和經濟的持續發展提供了強有力的支撐和保障。但在國際貿易市場，“中國制造"仍然是廉價商品的代名詞，在此形勢下，"中國制造"的品牌形象亟待大幅提升。其中，紅木家具行業作為中國制造業的一部分，想要在經濟全球化趨勢下和激烈的市場競爭中站穩腳跟，就必然要將傳統的產品銷售往品牌銷售轉變，打造“品牌經濟”。
品牌鑄就非一日之功，技術及模式創新缺一不可
品牌的鑄就非一日之功，中國紅木家具想要打造一個品牌，本質上還是需要通過一個產品來影響首用人群，進而建立品牌認知，然后通過品牌認知的擴散來進一步推動紅木家具產品的銷售。近年來中國的紅木家具品牌有了一定的提升，但仍處于質量提升階段，從產品到品牌，還需要紅木家具品牌積極提升實力，在產品本身質量上下功夫，結合多方面的創新改革，提升紅木家具品牌的綜合實力，實現企業做大、做強的目標。
創新是人所特有的認識能力和實踐能力，是推動民族進步和社會發展的不竭動力。在產業轉型升級的大背景下，紅木家具行業的變革也正在加速，此時中國紅木家具要充分發揮自己的主觀能動性，積極創新，其中主要包括技術創新和商業模式創新。技術創新，能有效提升紅木家具產品的市場競爭力，使其與市場上其他產品有所區分。而商業模式的創新，能給紅木家具品牌注入新的活力。不難發現，國際知名企業談到創新都是頗有心得，原因就是他們孜孜不倦地追求符合企業發展的各類創新，從設計、研發到管理、運營、營銷、財務、招聘、人員培訓等等，都在通過創新追求更好的效果。而這種認真的態度，自上而下，從公司高層到一線員工都會充滿熱情地投入其中。
以文化等軟實力作支撐，積極吸取國外品牌先進經驗
對于一個成功的企業而言，僅僅是做到有形資產的積累是不夠的。對于現在中國的大多數紅木家具品牌來說，無形資產的重視度亟待提升!那什么是無形資產呢?所謂無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。我們這里將專利權、商標權、商業資源等稱為無形資產。一個紅木家具品牌的成功打造除了要有優質的產品、新穎的創意思路之外還需要有強大的資源和文化來支撐。
經濟全球化趨勢使得中國紅木家具在打造品牌時，需要堅持“引進來”和“走出去”相結合，來自全球市場的博弈終將會給紅木家具品牌帶來更大的機遇，當然挑戰也往往與機遇并存，這就需要紅木家具在打造品牌，堅守自身的同時，積極吸取國外品牌的優勢和成功經驗，結合本身“取其精華”。
《中國制造2025》確定的戰略任務之一，就是加強質量品牌建設，鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升企業品牌價值和中國制造整體形象。這對紅木家具品牌來說，將是一個長期而漫長的過程，但積極打造“品牌經濟”對加快實現中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。
